蘋果新金雞 Apple TV掀客廳革命

【經濟日報／編譯謝璦竹／綜合二十日電】 2007.03.21 01:39 am

蘋果公司預定3月底前推出Apple TV，搶進客廳市場。分析師預料，Apple TV對市場的衝擊和對蘋果獲利的貢獻，都會比iPhone更顯著。

Apple TV是一種電視機上盒裝置，可透過無線傳輸將電腦中儲存的電視或電影內容傳輸到電視上播放，預定售價299美元，配備40Gb硬碟，可儲存並播放50小時的內容。Apple TV原定2月出貨，分析師認為因為與內容供應商尚未談妥條件，所以延遲推出。

多位分析師19日提出對Apple TV的樂觀報告，推升蘋果股價上漲2%，收91.3美元。琥珀斯給蘋果股價的目標價是120美元，評等為買進。

ThinkEquity公司分析師琥珀斯說，「Apple TV可連接多種來源的內容，包括數位錄影機DVR、付費電視、遊戲或廣告」等有線電視提供的服務，估計市場規模在53億美元至114億美元間，還有可能更高。

琥珀斯說，正如iPod改變人們聽音樂的習慣，Apple TV可能改變收看電視的方法。琥珀斯預期，除了播放電腦，蘋果還可透過Apple TV銷售遊戲與電視導覽等服務，不但可大幅增加Apple TV的營收來源，且利潤更高。

Piper Jaffray公司分析師孟斯特說，蘋果已賣出9,000萬台iPod，其iTunes線上商店有1.1億活躍的用戶，如此龐大的客戶基礎將使蘋果比微軟更有機會贏得未來的數位客廳之戰。微軟的媒體中心個人電腦估計有1,200萬常用用戶。

孟斯特認為，以iTunes用戶數十倍於微軟媒體中心來看，Apple TV將扮演「特洛伊木馬」，讓蘋果在掌上音樂播放機市場的獨霸優勢延伸到家庭媒體中心市場。

與微軟比較起來，微軟的媒體中心需透過XBox遊戲機，而iTunes與Apple TV結合可直接透過無線傳輸，把影音內容播放在電視上。孟斯特預測，蘋果2007年可賣出200萬台Apple TV。孟斯特給蘋果股的評等為超越大盤，目標價為124美元。

雖然市場對iPhone手機期望很高，不過，Apple TV的市場更大。加上Apple TV價格平易，訴求的是大眾市場，不像iPhone訴求較小的高階市場。

J&W Seligman公司投資部資深副總裁華格爾說，Apple TV「受到的矚目不如iPhone，不過很可能是一匹黑馬」。

【2007/03/21 經濟日報】

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